Marketing pre psychológov: 5 spôsobov, ako posilniť svoju značku

„Psychológia a myseľ“ je webová stránka, ktorú pred 3 rokmi vytvoril tím mladých psychológov z Barcelonskej univerzity. Počas týchto troch rokov života sa komunita rozrástla na viac ako 1 100 000 sledovateľov na Facebooku a ďalšie z 20 miliónov návštev mesačne.

Je to náhoda? Rozhodne nie. Tvorcovia projektu „Psychology and Mind“ sa od začiatku rozhodli trénovať a vzdelávať sa v rôznych oblastiach, ako sú audiovizuálne produkty, komunikácia a digitálny marketing. Táto odbornosť znamená, že v súčasnosti má projekt tím 12 odborníkov, ktorí vyvíjajú a riadia projekty pod hlavičkou vedúcej spoločnosti v tomto sektore.

Spolupracovali sme s poprednými klinikami, platformami a odborníkmi v oblasti duševného zdravia: Mensalus, Rey Juan Carlos University, TherapyChat, Psychológovia El Prado, INESEM, IL3 / Barcelonská univerzita... a mnoho ďalších.

Marketing pre psychológov: pomôžeme vám rozšíriť vašu kliniku alebo prax

Ak ste profesionál, ktorý vedie súkromnú prax, alebo ak ste vedúcim psychoterapeutickej kliniky, mohlo by vás to zaujímať.

„Psychology and Mind“ je priekopnícka spoločnosť v oblasti marketingu pre psychológov a kliniky. Vďaka dlhoročným skúsenostiam a mladému a rozhodnému tímu sme schopní posunúť digitálnu komunikáciu vašej kliniky na vyššiu úroveň.

Pretože, ako ste si mohli všimnúť, potenciálni pacienti sa pri rozhodovaní o tom, ktorý terapeut najlepšie vyhovuje ich potrebám, spoliehajú na digitálny svet. Či už hľadajú na Googli, alebo prehliadajú sociálne siete, tieto kliniky alebo psychológov jednotlivci, ktorí sú lepšie viditeľní a majú lepší branding, sú tí, ktorí vzrušujú viac úrok. Chcete, aby sme vám pomohli vylepšiť tento podstatný aspekt vo vašom centre psychológie?

Ako fungujeme

Svet digitálneho marketingu je obzvlášť zložitý a meniaci sa. To, čo je účinné dnes, nemusí byť účinné zajtra. V kategórii „Psychológia a myseľ“ hráme výhodu: Už viac ako tri roky sme najnavštevovanejším portálom psychológie v španielčine. To nám poskytuje jedinečné vedomosti, ktoré nám umožňujú, ak chcete, posunúť digitálnu komunikáciu vášho centra na veľmi vysokú úroveň.

Avšak Čo konkrétne robíme, aby sme dosiahli výsledky?

1. Branding

Náš tím má odborníkov na dizajn. Ale nielen to, sme aj psychológovia. Inými slovami, presne vieme, ktorý imidž značky bude v obidvoch prípadoch efektívny.

Naše služby sú samozrejme plne prispôsobené potrebám a vlastnostiam vášho projektu.

2. Sociálne médiá

Ak nie ste na sociálnych sieťach, neexistujete. V digitálnom svete sa viditeľnosť rovná sile. Ak vaša klinika v tomto ohľade zakolíše, naši odborníci sa môžu postarať o správu vašich komunít a dosiahnuť výsledky: nárast sledovateľov, dosah, správa reklám na Facebooku a Twitteri, tvorba a šírenie obsah ...

3. SEO

„SEO“ je skratka pre optimalizáciu vyhľadávacieho modulu. Má vaša klinika web alebo blog? Musíte ovládať SEO, aby sa zobrazovali v prvých výsledkoch vyhľadávania na Googli. V čase, keď sa internet stal hlavným zdrojom informácií, ku ktorým sa obraciame konzultovať čokoľvek, byť dobre umiestnený na prvej stránke vyhľadávacích nástrojov je rozhodujúci. Ak urobíte dobré SEO, je možné prijímať prenos týždeň čo týždeň pasívnym spôsobom (bez toho, aby ste na tom museli pracovať každý deň).

Inými slovami, prispieva to k tomu, že neustále smerujete na svoju značku bez toho, aby ste museli robiť čokoľvek iné časť dynamiky dosiahnutá prostredníctvom dobrého umiestnenia výsledkov Google a ďalších vyhľadávacích nástrojov na prvých pozíciách Vyhľadávanie.

Ak vás niekto hľadá na Googli a vy sa neobjavujete na dobrom mieste... je pravdepodobné, že si najme služby iného profesionála. Ale pokojne, pretože na túto tému sme odborníkmi

4. Audiovizuálne

Máme tím zameraný na vytváranie a produkciu vysoko kvalitného audiovizuálneho obsahu. Ak potrebujete nezabudnuteľné firemné video, povedzte nám svoj nápad a my ho využijeme naplno.

Okrem toho čoskoro začneme vysielať podcast zameraný na psychológiu a všetky vedy s ňou spojené.

5. Blogovanie

Obsahový marketing je dnes jednou z najvýnosnejších investícií. Prostredníctvom článkov v blogu vás vaši potenciálni pacienti spoznajú a spoja sa s vami, pretože majú príležitosť spoznať sa vo vašej pracovnej filozofii a v tom, čo komunikujete. Je to spôsob, ako sa sprístupniť a ukázať profesionálnu tvár zameranú na obavy ľudí, ktorí uvažujú o kontaktovaní psychológov. Chcete, aby sme vám v tom pomohli?

Kľúče k rozvoju imidžu značky v oblasti psychológie

Okrem technických aspektov, ktoré súvisia s marketingom pre psychológov na internete, existujú aj ďalšie kľúčové myšlienky, ktoré sa musia všeobecne aplikovať na imidž značky. Teda spôsobom vyjadrenia základnej filozofie, ktorá vedie cestu pri výkone povolania, pri jednaní s klientom, so spolupracovníkmi atď.

Niektoré z týchto kľúčových myšlienok uplatniteľných v oblasti marketingu sú nasledujúce.

1. Nájdite stály tón v spôsobe komunikácie

Je dôležité, aby spôsob komunikácie s ostatnými, či už z webovej stránky, zo sociálnych sietí alebo prostredníctvom osobného kontaktu, bol konzistentný a nemal diskontinuity. Napríklad ak sa v blogu a na sociálnych sieťach používa veľmi neutrálny a neosobný štýl, použije sa dosť známy a neformálny tón, vytvára sa určitý stupeň nejednoznačnosti, ktorý narúša imidž značky.

2. Vysielajte kladné hodnoty

V oblasti zdravotnej a klinickej psychológie a dokonca aj vo vzdelávaní je bežné hovoriť o službách poskytovaných formulovaním existencie negatívnych pokrytí.

Napríklad sa zdôraznilo, aké zlé by bolo zanechať určitú dynamiku zanedbávané správanie, nenechávajúc priestor na návrhy opatrení, čo sa dá robiť o, kladne kladené.

Tento spôsob výkonu profesionálnej funkcie sa dá použiť v osobitných kontextoch, napríklad v článkoch, ktorých funkcia je Je v podstate informačný, ale v obsahu súvisiacom s marketingom psychologickej služby prenáša pesimizmus. Je lepšie sa tomu vyhnúť.

3. Nedávajte extrémne príklady

Pokiaľ ide o upútanie pozornosti potenciálnych klientov, často sa používajú fiktívne alebo skutočné príklady. Je potrebné mať na pamäti, že väčšina ľudí, ktorí pochybujú, či majú liečiť určitý problém tým, že idú k psychológovi, sa nevidia sa považujú za „pacientov“ so závažnou poruchou, ktorá sa má liečiť, a je pravda, že veľa z nich v skutočnosti nemá žiadne porucha.

Preto je lepšie použiť iné referencie ak chcete dosiahnuť identifikáciu medzi potenciálnym klientom a osobou, ktorá je použitá ako príklad ako liečiteľný prípad pri konzultácii.

4. Nezhadzujte

Tlak vysoko konkurenčného trhu môže viesť k neortodoxným krokom na získanie nových zákazníkov alebo udržanie tých existujúcich. Existujú však limity, ktoré by sa nemali prekročiť, a zjednávanie s cenou je jednou z nich. Táto prax posilňuje myšlienku, že hodnota služieb psychológov je niečo veľmi relatívne, čiastočne preto, že zjavne možno veľkú časť tejto práce povrchne zhrnúť ako „hovorenie“.

Vzhľadom na to, že existuje riziko ponúknuť znehodnotený obraz z dôvodu relatívneho nedostatku materiálnych prostriedkov potrebných na dobrý výkon časti práce je vhodné vyhnúť sa dynamike vyjednávania, ktorá odôvodňuje túto myšlienku, že ak psychológia nie je zadarmo, je to preto, rozmar.

5. Stavte na pohodlný pracovný priestor

Väčšina profesionálov v sektore služieb, ktorí slúžia klientom, priamo prikladá dôležitosť priestoru, ktorý títo ľudia uvidia, keď dostanú pozornosť profesionálneho tímu.

V prípade psychológov je to však dôležité aj z iného dôvodu: pacienti alebo klienti by mali mať pocit, že sú na bezpečnom a príjemnom mieste. Priestor, v ktorom môžete zabudnúť na všetko, čo nesmeruje vašu pozornosť k terapeutickým alebo učebným cieľom. Čím menej rozptýlení tým lepšie, tým lepšie.

Ďalšie kľúčové nápady, aby sa podniku darilo

Toto sú nápady a úvahy, ktoré je potrebné zvážiť aby sa uskutočnili marketingové iniciatívy psychológov.

1. Predpokladajme, že ide o platenú prácu

Mnoho ľudí začína svoju kariéru v odbore psychológia s cieľom pomôcť ľuďom v abstraktné, ale musí byť tiež zrejmé, že ak má byť táto služba kvalitná, musí byť výnosný.

Preto venujte čas zabezpečeniu toho, aby sa úsilie investované do projektu vyplatilo, nemalo by to byť niečo tabu. Je to súčasť práce profesionála.

To neznamená, že je zlé ponúknuť napríklad bezplatnú prvú konzultáciu; Filozofia, ktorú je potrebné preniesť, je všeobecne taká, že to, čo sa robí v terapii, je súčasťou profesionálnej oblasti a že sa obidve strany určitým spôsobom zaväzujú.

2. Siete sú dôležité

V prostredí, ktoré sa mení rovnako ako prostredie psychológie, je rozhodujúce mať spojencov. Preto môžu webináre a sieťové kontexty všeobecne veľmi pomôcť.

3. Musíte aktualizovať

Nie je dôležité len byť aktuálny, aby naše školenie nebolo zastarané. Okrem toho je potrebné si uvedomiť zmeny v právnych otázkach, dynamiku trhu atď.

Naši odborníci

Ak sa rozhodnete pre spoluprácu s nami, zriadili sme niekoľko oddelení, aby vaša klinika vynikla nad ostatnými. Chceš vedieť kto sme?

► Bertrand Regader (digitálny marketing, SEO a produkt)

Bertrand je psychológ (University of Barcelona) a je generálnym riaditeľom odboru „Psychology and Mind“.. Je tiež riaditeľom spoločnosti R + D + I v hotelovej sieti Iberostar. Vášnivý v oblasti digitálnej komunikácie a riadenia start-upov je jedným z popredných odborníkov v oblasti SEO a prichádzajúceho marketingu v Španielsku (môžete to skontrolovať pomocou tohto rebríčka pripraveného spoločnosťou Sistrix). Je spoluautorom knihy „Psychologicky povedané“, kniha vydaná vo vydavateľstve Paidós.

► Jonathan García-Allen (digitálny marketing, správa kľúčových účtov)

Jonathan je psychológ (University of Barcelona) a magister v odbore ľudských zdrojov. Je riaditeľom pre komunikáciu pre „Psychology and Mind“. García-Allen, ktorý je všestranný a atletický, rozvinul svoje odborné znalosti v oblasti digitálnej a komerčnej komunikácie. Pracuje ako Key Account Manager u hlavných klientov spoločnosti. Je spoluautorom knihy „Psikologicky povedané“, publikovanej vo vydavateľstve Paidós. Je odborníkom na prichádzajúci marketing a značkový obsah.

► Adrián Triglia (tvorba obsahu, budovanie značky, tvorivosť)

Adrián je psychológ a publicista (obaja z Barcelonskej univerzity), spoluautor knihy „Psychologicky povedané“. Je hlavným redaktorom a tvorcom SEO obsahu v odbore „Psychology and Mind“ a zastáva pozíciu redaktorského riaditeľa značky. Kreatívny a premyslený tlačí svoju osobnú známku do každej práce a posúva tak digitálnu komunikáciu a branding každej kliniky na vyššiu úroveň.

► Adrián Aranda (Digitálna a audiovizuálna komunikácia)

Adrián je audiovizuálny technik. Pracoval vo veľkých spoločnostiach vo svete zvuku a reklamy, pre ktoré má vynikajúcu kariéru ako kreatívca vo všetkých aspektoch videa a obrazu. Je schopný vyťažiť z reklamných kampaní súkromných kliník a odborníkov maximum.

Niekto iný?

Máme tiež tím softvérových a webových programátorov, webového a korporátneho dizajnu, písania, online a offline marketingových technikov... Máme všetko, čo potrebujete, aby ste vynikli.

Čakáme na vás čoskoro

Teraz, keď viete niečo viac o tom, čo robíme a kto sme, Môžeme vás len pozdraviť a pozvať vás, aby ste sa s nami osobne stretli.

Každý projekt je svet, takže ak si myslíte, že vám môžeme pomôcť rásť, neváhajte nás kontaktovať a vysvetlite, čo máte na mysli. Ku každému projektu pristupujeme individuálne a jedinečne.

• Kontaktujte nás prostredníctvom tohto e-mailu: [chránené e-mailom]

Bibliografické odkazy:

• Delgado, J.J. (2015). Nový digitálny spotrebiteľ: kocka Noriso. Redakčný červený kruh.
• Kerr, F., Patti, C. & Ichul, K., (2008). Prístup zvnútra smerom k integrovanej marketingovej komunikácii: Medzinárodná perspektíva, „International Journal of Advertising, 27 (4), s. 531 - 540.
• Kotler, P. (1980). Princípy marketingu. Eaglewood Cliffs: Prentice-Hall Inc.
• Stanton, W. J (1984). Základy marketingu. New York: McGraw-Hill.
• Weeks, Richard; Marx, William (jeseň 1968). „Trhová koncepcia: problémy a sľuby“. Podnikanie a spoločnosť. 9: 39.